Vì sao tăng ngân sách thì tin nhắn lại đắt hơn

Bạn đang đấu giá với chính mình

Khi hai nhóm quảng cáo nhắm cùng một tệp khách, chúng cùng đi đấu giá cho một người xem. Người bán quảng cáo không quan tâm hai nhóm đó là của ai, nên giá bị đẩy lên và người trả thêm chính là bạn.

Dấu hiệu dễ thấy nhất: tiền tăng mà số tin nhắn gần như đứng. Một dấu hiệu khác là một tệp sở thích xuất hiện ở nhiều nhóm trong cùng tài khoản.

Tệp bị bào mòn

Một tệp khách có giới hạn. Chạy đủ lâu thì người dễ nhắn tin đã nhắn hết, phần còn lại là người khó thuyết phục hơn. Cùng một ngân sách nhưng phải mua tới lớp khách đắt hơn, nên giá mỗi tin nhắn tăng theo thời gian dù không đổi gì.

Tối ưu trên số sai

Nếu tin nhắn không gắn nguồn về đúng chiến dịch thì bạn không biết nhóm nào ra khách trả tiền. Lúc đó việc tăng giảm ngân sách chỉ là đoán. Lắp đo lường trước khi tăng tiền là bước rẻ nhất trong toàn bộ việc này.